1. 9月核心课程:品牌管理

        2019-11-24 21:01 北京大学深研院
         

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        课程背景

         

        什么是品牌?品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉,广告方式的无形总称。

         

        战略品牌管理是营销过程的组成部分,品牌运营是市场营销战略策略的重要组成部分,也是市场营销战略策略的核心。市场营销过程的结果是塑造品牌

         

        品牌同时也是消费者对其使用者的印象,以其自身的经验而有所界定.产品是工厂生产的东西;

         

        品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的,产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠,品牌的价值将长期影响企业。

         

         

        品牌价值意义构成了企业的优势。当公司成立后,品牌就因为服务或品质形成无形的商业定位。

         

        事实上,目前很多中国企业都遇到了这样的瓶颈:品牌塑造在达到了一定的程度之后,无法再向中高端提升,更深度的品牌内涵和品牌价值或象征性意义并没有体现出来,因此消费者对于品牌也只停留在认牌阶段,不可能上升到价值体验阶段,因此它也不可能为品牌产生出更多的利益。

         

        所以今天中国劳动力成本和原材料成本在不断上升企业如果不实施品牌管理,不提高品牌附加值,恐怕很难在激烈的市场竞争中立足!

         

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        授课老师

         

         

        刘凤军

        中国人民大学工商管理学院教授

        博士生导师

        经济学博士后

        中央电视台广经中心 品牌顾问

          研究方向:市场营销理论与实践、战略品牌管理

         

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        课程大纲

         

        1、营销过程与战略品牌管理

        2、产品、市场边界及品牌资产

        3、顾客满意与品牌溢价

        4、品牌定位及STP过程

        5、品牌设计与品牌组合

        6、品牌传播与整合营销传播

        7、品牌更新扩展及整合营销传播

        8、公关及品牌危机公关

         

         

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        学术专著

         
         
         
         

        《品牌态度的多维内化》

         
         
         

        《互联网金融营销:原理与实践》

         
         
         

        《企业·社会责任·品牌影响力》

         

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        北大深圳高层管理教育课程推荐

         

        北京大学作为深圳EMBA教育的创新和领导者,北京大学深圳研究生院面向深圳及华南地区企业精英举办北京大学工商管理与领导力实战研修班。

         

        将现代管理的理论方法与中国管理实践相结合,遵循北大严谨求实的学术要求,寻求现代管理与中国经济最紧密的结合点。帮助学员全面提升领导力,增强组织竞争力,帮助企业家和管理精英在“新常态”下厘清企业经营管理制度和结构,加速企业的升级转型。

         

         

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        课程时间与地点

        2019年9月7-8日  9:00—17:00

        深圳市·南山区·西丽深圳大学城

        北京大学深圳研究生院